怎样进行竞价数据分析

2024-07-19 12:33

1. 怎样进行竞价数据分析

钱用在哪里
首先要了解账户数据,依照账户、计划、单元、关键词的先后顺序查看主要的消费情况,另外还需要看的数据有:展现量,点击,消费,排名,平均点击价格,在这当中我们重点关注的数据应该是点击和消费。接下来分析计划单元哪个关键词的消费高,分析造成消费高的原因有哪些?匹配方式,还是出价高?

效果怎么样

主要看咨询数据和搜索词报告数据。咨询数据主要看商务通或者客服系统,调出有效对话数据(反应对话针对访问关键词),通过搜索词报告找到咨询访问关键词对应的账户关键词,然后结合“账户数据”和“咨询数据”两方面的数据进行对比,分析我们的钱到底用在哪些关键词上面。

账户常见现象

分析数据还要关注一些账户的常见现象,按照先后次序,可以关注这三个方面的情况,首先是消费高效果差,然后是消费适中效果差的,最后关注消费低,有一定效果的。

如何调整

对于这三种情况我们可以做出与之相对应的调整方式,主要有调整出价和调整匹配模式两种匹配方式。

例如:

针对“消费高,效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费,控制流量精准度。

针对“消费适中,效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费,控制流量精准度。

针对“消费低,有一定效果”通过提高出价或者提高匹配级别提高消费,放大流量覆盖面。

循环监控分析调整

竞价广告投放流程就是一个不断优化提升的过程,也是一场与数据的“博弈” ,需要优化师不断的进行数据分析,所以要想账户效果表现好,就需要我们的优势不断的循环以上的分析流程。

怎样进行竞价数据分析

2. 学会分析数据,做好竞价都需要分析哪些数据

竞价员们都常见的几个问题:
1、竞争激烈,关键词越来越贵,不做又不行,到底该怎么办?大部分人选择优化关键词,同时也多了项大工程:关键词投放分析。
2、数据量大,工作效率低,数据结果不能及时呈现。除了关键词分析,还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析,数据量超级大,有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开,心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。
3、数据分散,需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据,还有页面行为(PV、UV等)、转化(销售签单、注册转化等)等数据,这么多难道要一一分析嘛,简直要跪了~
4、重复进行分析工作,费时又费力。每周都要重复做一次分析,然后把数据呈现给老板,宝宝心里苦!
5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统,说的好简单啊,开发投入多大呀!
......
作为一名互联网公司的竞价人员,今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的!
1、接入所有数据(没数据怎么分析)
BDP个人版提供了丰富的数据源接口,可以整合我们公司所有的数据平台,包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等,用最常用的百度推广的数据接入来举例(BDP提供了不同的接口,若推广量较小,建议连接百度搜索推广小户),具体的接入方式如图所示:
step1:点击数据源—网络营销—百度推广


step2:输入对应的账号信息即可

PS:权限代码可以登录百度商业开发者中心通过账号密码登录进去查看。

2、数据整合、处理
有了百度推广的后台数据后,就需要与注册/转化等数据结合了,接入各个平台数据后,可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据,通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作,组合成一张网络营销分析全链条数据表。

3、数据分析(需要分析哪些数据呢)
点击率:展现—点击
抵达率:点击—访问
转化率:访问—转化
千次展现成本:展现—消费
平均点击价格:点击—消费
转化成本:转化—消费
投入产出比(ROI):消费—成交金额
这是最常见、最基本、最重要的竞价数据指标了,当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指标,但是以上7个指标一定要重要关注。


4、数据可视化图表呈现
一切准备工作就绪,在BDP个人版就可以通过拖拽分析将你所需要的数据维度全方位的展现在仪表盘中,在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样第一次做好分析图表后,每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了,不需要再重复分析,终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上,让每一分钱都花的有价值,争取带来更多的转化效果,这也是我们竞价人的目标和使命啦!

总之,BDP解决大部分的数据问题,帮我至少减少50%的人工整理、分析数据的时间,当然其他竞价工作还是要靠自己嘛,通过数据分析、发现问题,比如转化低可能是因为落地页不好、客服没沟通好等因素,这些问题肯定是要自己去处理,数据是能及时告诉你问题,让你不断调整,不断提高效率和业绩!!!

3. 竞价的数据分析有哪些方法?

通过对“各项数据的多少以及变化”进行分析,发现推广中存在的问题。
2. 结合数据分析发现的问题,通过数据进行验证,并相应地优化。
乱序分析法
简单来说就是:将账户中繁乱复杂的问题进行汇总、罗列、、整理、分析、优化。(赵阳竞价培训为您解答)
1. 罗列问题
将账户中存在的问题进行罗列。
2. 分类汇总
将繁乱复杂的问题进行汇总、整理。
3. 划分优先级
明确问题根源,哪个问题需要最先解决。
4. 确定问题
确定最先需要解决的问题。
逻辑分析
简而言之就是:确定某个问题后,顺着这个问题的逻辑一直追问为什么的过程。
逻辑分析步骤如下:
1. 明确目的
先确定一个需要解决的问题,明确思考动机,然后顺着这条逻辑走下去。
2. 诱因分析
明确导致这个问题的发生都有哪些因素。
3. 深入分析
通过数据去分析哪个问题是导致问题发生的关键。
逻辑分析可以帮助我们透过问题看本质。而且它不仅仅可以应用到竞价数据分析上,日常工作的解决也是没问题的。

竞价的数据分析有哪些方法?

4. 学会分析数据,做好竞价都需要分析哪些数据

1、昨日账户数据表格
统计昨日账户数据(包括各账户展现、点击、消费、平均点击价格)、统计商务通有效对话、统计预约系统的预约量和到诊量,这些全部放在一张表格上,方便计算预约率和到诊率,也方便对比近期的数据,及时发现波动和异常——这是账户层面。关于统计到诊是记录在预约那天,能更清楚的计算预约率到诊率。这个表相信所有竞价都有一份。
另外根据自己的预算设置一个数目,设置好短信提醒、下线提醒,如果经常账户提前下线,或者钱花不出去,就要看看是不是市场有波动,或者竞争对手有大动作,还是账户哪里出了问题。
2、昨日计划消费数据报表
统计昨日计划消费数据。一般都是按病种分计划,统计病种消费,把咨询和预约分病种归类在这张表上统计,可以直观的看出病种消费、对话成本、预约成本和到诊成本。
如果某病种成本过高,就要看一下这个病种的投产比合理不合理。短平快、风险小、利润大的病种,比如人流,会比其他病种成本要高,这个要结合本医院的经营方向来做调整,把成本控制在一个可以接受的范围里,基本上按照全院的均摊成本。1:1的投产比肯定是在赔钱,1:2不赚钱(不赚钱就是赔钱),1:3能产生一点利润。我们医院人均消费在2500-3000左右,我目前做到1:3.2。我们老板说人家都做到1:5,不知道是不是在忽悠我,作为一个不给我加薪的理由。那我就把1:5当做目标,继续努力。
顺便说一句,这个表格,有很多新入行的朋友是没有的。
3、单元层级数据报表
单元层级我不做表格,直接在客户端上下载昨天的数据,大致看一下,只要账户结构合理,单元数据不会有太大变化。
4、关键词分析报表
重点是关键词的分析,可以把关键词、搜索词、展现、点击、消费、对话词,通过EXCEL的调用函数,把这些数据全部展现在一张表里,这样就不用看好几张报表,劳神劳力还容易迷糊。
具体办法就是下载搜索词报告、关键词报告,商务通导出对话报表,放在同一张表格,使用函数(vlookup)调用就可以了,非常简单,不会的百度一下就可以。
通过这张表,可以直观的看出该关键词的展现量、点击量、消费情况以及是否产生对话。针对这些数据,可以很直观的看出来很多问题,比如调价、添词、否词、优化账户,基本上全靠这张表。
高消费的词通常是核心词,这种词出价都高,但只要着陆页问题不大,转化还是不错的。这类词虽然出价高,但点击总体不会太多,消费一般在一半以上,在账户预算够的情况下,尽力保证排名。如果预算不足,就找出主推病种和利润最大的病种来调整。
上游词(按消费意向度分类,上游词指网民消费意向还不强烈的词)比如病因、症状、为什么、什么是这一类性价比也是非常高的。虽然展现和点击都非常高,但是均价特别低,算下来对话成本要比核心词低很多,但是这个要对咨询要求严格一点。
每天在筛选完这张表之后,可以往账户里新增100-200个词是没有问题的,把该否的否掉,该删的删掉。
很多竞价要看好几张表格,而且容易混乱,很难发现问题,所以在这里厚昌网络小编着重推荐一下这张表格。
答案来源竞价托管之竞价数据分析5大报表

5. 竞价推广怎么做数据分析

竞价应该怎么做数据分析
  Thefirst

首先,你要先确定你要分析的时间,也就是在数据报告中选择你的分析日期,选择好之后下载数据报告到本地。

  Thesecond

将下载的数据报告用excel打开,在日期单元格下面插入一行,用来写整张表的总数据。如果你觉得表中的一些数据对你没有什么帮助,你可以先将其删除,如日期时间等。

  Thethird

在数据表格中插入你想要的数据,如:单词沟通成本、转化率等数据,而后就是算出这些数据了。你可能不知道这些数据有什么用?这些数据能帮助我们判断出哪些关键词是优质词,哪些关键词低价词等。

竞价推广怎么做数据分析

6. 竞价推广数据分析怎么做?

说起数据分析,很多人只是装模做样地打开一个数据表格,然后盯着数据看。至于为什么要看这份数据报表,也不知道
数据分析并不是说想看哪份数据就看哪份,它是有一套流程的,数据之间是有一定因果关系的。我将数据分析方法总结为以下4 步,供大家参考。
1、数据分类
很多竞价员在面对错综复杂的数据时往往一头雾水,不知道该如何下手。
其实,在刚开始对数据进行分析时,建议先对数据进行分类。一般竞价数据可以分为 3 类,即账户数据、各种比率数据和各种成本数据。
01. 账户数据指消费额、展现量、点击量、抵达量、线索量等。
02. 各种比率数据指通过账户数据计算出的点击率、线索率、对话率等
03. 各种成本数据指通过账户数据计算出的点击成本、线索成本、对话成本等。
将数据分类后,利用 Excel 表根据不同维度收集、整理数据。
2、发现推广问题
当收集好数据后,便可以对数据进行分析,发现目前推广中所存在的问题。
在此可能很难单凭每天的数据变动就确定账户中存在的问题。因此,可以利用比重分析法进行分析。
首先按照维度进行划分,根据日期划分为上下两个维度,然后利用 Excel 中的数据透视表功能进行对比。
3、确定优化方向
比如账户目标为增量操作,那就可通过增加展现量或增加点击来达到目的。但到底是增加展现量效果好还是增加点击量效果好,不同优化方向产生的效果也会大相径庭。
这就需要进一步的分析去明确优化方向,比如可以采用假设法。
通过对不同的假设进行推理,发现增加展现量的效果要优于增加点击量的效果,那就可以进一步考虑,增加展现量都有哪些具体操作方法。

7. 分析如何做竞价才有回报

  一、对于团队销售CJ或CB模式的产品,亲吻兴民建议您投放竞价时必须注意如下几点:
  1)投资与回报。
  投资与回报包括以下几方面:
  1,通过投放竞价测试这种产品的同时逐步熟悉谷歌竞价,将来换成别的产品马上就能上手;
  2,商家给出的产品利润是否适合投放竞价,比如一件产品商家给出的佣金能让您产生盈利,可以投放;若投放竞价一直在亏本,是否应该引起重视了。若每一次投放亏本不是很严重或保本,如果抱着学习竞价而投放竞价的心理,建议继续投放,因为做竞价需交些学费;若亏本很严重,我们就不能拿钱去开玩笑了。
  2)类似产品的推广渠道。
  1,搜索对应的站,分析流量的针对性以及真实性,如果各项指标能达到您的要求,建议购买包月广告位;
  2,和相对应流量的站长合作。
  二、个人独立的产品投放竞价。
  关于这种产品的竞价投放,需要先投放小流量测试,测试成功才加大流量的投放力度赚取更多的现金。

分析如何做竞价才有回报

8. 百度竞价中如何能做好数据分析?

百度竞价推广是一个完整的体系,涉及到的环节众多,可谓一环扣一环。在这众多的环节中,数据分析算是重中之重,因为它既是对上一步工作的总结,又要为下一步的工作指出方向。可以说,不会分析数据你的账户推广就是寸步难行。
可一旦要开始分析数据,又觉得千头万绪,不知道从哪里下手合适。今天赵阳竞价培训就和大家好好唠唠如何做好数据分析,那么想要学习更多的竞价知识可关注赵阳竞价培训马上报名,更有双重惊喜等着你。
1 确定数据分析的目的
数据分析的目的是为了让账户的效果更好,那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。
对此呢,我们可以通过营销流程表进行分析。
营销流程表,指以不同维度为中心,罗列账户的核心数据,并根据核心数据算出一些辅助数据,像点击率、对话率、点击成本等,通过不同数据间的对比,来帮助我们更好地发现病种。
比如,下图是某账户的营销流程表。

此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出,消费逐渐呈现略微下降的趋势,但点击整体来看并没有太大的波动;而线索量却是呈逐渐下降趋势,在月末的时候算是微有提升。
总体来说,波动都不是较为明显。此时,可以利用我们在上次文章中提到的:利用EXCEL中的数据透视表,将数据进行汇总对比分析。
我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。
下图,是我已经做好的一个数据截图。

从这组数据中,我们可以明显看出:
1. 展现下降,点击没变
2. 总对话下降,消费却略有提升
整体来说,是呈一个转化下降的趋势。
找出了病种,明确了分析目的,下一步就要了解优化方向。
2 明确优化方向
在分析账户时,你们通常先分析哪类数据?
但在此,小编的建议是避免直接对关键词进行分析,而是应该先看维度。
因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个,不仅麻烦,而且效果也不明显。比如我的消费词没变,消费时段变了,像这种是无法通过关键词分析出来的。
通常可根据以下几个维度进行分析:计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。
以计划维度为例,我们来分析下数据。
下图是我对账户计划数据的截图。

第一个计划。相对来说,它的点击率最高,转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以,我们可以对该计划进行流量操作。
第二个计划。它的转化率最高,而点击率也属于不高不低正好的情况。所以,我们可以对该计划进行优化创意。
第三个计划。整体来看,点击率、均价、转化成本都可以接受。所以,我们可以对该计划进行拓量操作。
注:分析完后,最后,我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析,也可使其具体到某个关键词。
3 确定优化操作方法
知道了病种,明确了优化操作方向,那具体的就是操作方法。